近(jìn)年(nián)來(lái)，文(wén)娛行± (xíng)業(yè)在滿足群衆多(duō)樣化(huà)文(wén)化(¶‌εhuà)需求、推動經濟增長(cháng)方面發揮了(le)積極作(zuò)用(yòng)，但(d♦€±♣àn)明(míng)星廣告代言“翻車(ε✔​αchē)”事(shì)件(jiàn)頻(pín)發，嚴重破壞市•&±δ(shì)場(chǎng)秩序、污染社會(huì)風(fēng)氣，亟待切實整治。《指∑•‍γ導意見(jiàn)》站(zhàn)在推進文(wén)娛領域綜合治理(l↕‌"ǐ)的(de)高(gāo)度，充分(fēn)整合現(xiàn)有(yǒu)法律法規和(♦​ε✔hé)政策性文(wén)件(jiàn)，綜合運用(yòng)市(shì)場(chǎng)競争∏ '、行(xíng)業(yè)管理(lǐ)、監管執法、行(‌↕÷xíng)業(yè)自(zì)律、社會(huì)監督等多(duō)種措施，構建起規範明(míng)≈​ §星廣告代言活動的(de)治理(lǐ)體(tǐ)系，為(wèi)維護好(hǎo)明(míng)星≥ ε代言領域清朗空(kōng)間(jiān)提供新的(de)制(zhìσ©)度支撐。

《指導意見(jiàn)》提出，要(yào)嚴格遵守禁止性規定。企業(yè)不(bù)得(de)選用(yò±σng)不(bù)滿十周歲的(de)未成年(nián)人(rén)作(zuò)為(wèi)廣告₩φ代言人(rén)，未成年(nián)人(rén)保護法律法規及直播營銷管≤♦✔∏理(lǐ)相(xiàng)關規定對(duì)廣告代言人₩ >(rén)年(nián)齡限制(zhì)另有(yǒu)規定的(de)，從(cóng)其規定☆←β。從(cóng)事(shì)醫(yī)療、藥品、¥ε®醫(yī)療器(qì)械、保健食品等行(xíng)業(yè)的(de)企業(yè)不(b↕€↓ù)得(de)利用(yòng)廣告代言人(rén)進§→♥行(xíng)廣告宣傳。不(bù)得(de)發布面向中小(xiǎo)學（含幼兒(éα< r)園）校(xiào)外(wài)培訓廣告，從(cóng)事(shì)其他(tā)教育、培訓行♦‌↕'(xíng)業(yè)的(de)企業(yè)不(bù)得(de)利用(yòng)專業(y€™è)人(rén)士或者受益人(rén)開(kāi)展廣告代言活動。從(cóng)事(shì)農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農(nóng)ε✔作(zuò)物(wù)種子(zǐ)、林(l÷✔ín)木(mù)種子(zǐ)、草(cǎo)種子(≥♠zǐ)、種畜禽、水(shuǐ)産苗種和(h ∑'>é)種養殖行(xíng)業(yè)的(de)企業(yè)不(✘α¥bù)得(de)利用(yòng)專業(yè)人(ré¥÷₽n)士從(cóng)事(shì)廣告代言活動。

《指導意見(jiàn)》明(míng)确，要(yào)依法誠信代言。明(míng∑φ✔)星應當嚴格遵守相(xiàng)關法律法規規定，做(zuò)到(dào)依法、依規、誠信開δ (kāi)展廣告代言活動。不(bù)得(de)為(wèi)法律禁止生(shēng)産、銷售的Ω✘£♠(de)産品（含禁止提供的(de)服務）進行(xíng)廣告代言；不(bù)得(de)為(wèi×≈)未使用(yòng)過的(de)商品（未接受過的(de)服務）作(zuò)推薦、證明♦≥(míng)；不(bù)得(de)為(wèi)無證經營的(de)市(shì)場(ch☆∑ǎng)主體(tǐ)或者其他(tā)應取得(de)審批資質→>§↑但(dàn)未經審批的(de)企業(yè)進行(xíng)廣告代言；不(bù)得(de)為(wèi)煙(yān)草(cǎo)及煙(yān)≠§£草(cǎo)制(zhì)品（含電(diàn)子(zǐ)煙(yān)）、校(xiào‍®α")外(wài)培訓、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品和(hé)特殊醫φ→₽(yī)學用(yòng)途配方食品進行(xíng ε→&)廣告代言等。