近(jìn)年(nián)來(lái)，文(wén)娛行(xíng)$§業(yè)在滿足群衆多(duō)樣化(huà)文(wén)化(huà)需求、推動經濟增長(c≤✔"háng)方面發揮了(le)積極作(zuò)用(yòng)，但(dàn)明(míng)星☆α廣告代言“翻車(chē)”事(shì)件(jiàn)頻(pín)發，嚴重破 ±™♥壞市(shì)場(chǎng)秩序、污染社會(huì)風(fēng)氣，亟待切實整治。《指導★∑↔意見(jiàn)》站(zhàn)在推進文(wén)娛領域✔∑♣綜合治理(lǐ)的(de)高(gāo)度，充分(fēn)整合現(xiàn)§↓$₹有(yǒu)法律法規和(hé)政策性文(wén)件(jiàn)，綜合運用(yòng)市(shì)場♣♠(chǎng)競争、行(xíng)業(yè)管理(lǐ)、監管執法、行(xíng)÷≠← 業(yè)自(zì)律、社會(huì)監督等多(duō)種措施，構建∞'•€起規範明(míng)星廣告代言活動的(de)治理(lǐ)體∑♣(tǐ)系，為(wèi)維護好(hǎo)明(míng)星代言領域清朗空(kōng)間(j↑✔≥iān)提供新的(de)制(zhì)度支撐。

《指導意見(jiàn)》提出，要(yào)嚴格遵守禁止性規定。企業(yè)不(bù)得(de)選用(yòng)‍₹∏♠不(bù)滿十周歲的(de)未成年(nián)人(r ​ én)作(zuò)為(wèi)廣告代言人(rén)♥≠π，未成年(nián)人(rén)保護法律法規及直播營銷管理(lǐ)相(xià≠λng)關規定對(duì)廣告代言人(rén)年(niá<'£n)齡限制(zhì)另有(yǒu)規定的(de)，從(cóng)其規定。₹©₩從(cóng)事(shì)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品等行(xíng)業∞♦× (yè)的(de)企業(yè)不(bù)得(de)♣™♥利用(yòng)廣告代言人(rén)進行(xíng)廣告宣傳。不(bù)得(de)發布面向中小(xiǎo)學£λ₩≈（含幼兒(ér)園）校(xiào)外(wài)培★₹訓廣告，從(cóng)事(shì)其他(tā)教育、培訓行(xíng π)業(yè)的(de)企業(yè)不(bù)得(de)利用(yòng)專業(yè)人(rén)士<>或者受益人(rén)開(kāi)展廣告代言活動。從(cóng)事(shì)農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農(nóng)作(zλ​≠uò)物(wù)種子(zǐ)、林(lín)木(mù)種子(zǐ)、草(cǎo≤‍→)種子(zǐ)、種畜禽、水(shuǐ)産苗種和(hé)種¥π₹養殖行(xíng)業(yè)的(de)企業(yè)不α∏(bù)得(de)利用(yòng)專業(yè)人 <≈←(rén)士從(cóng)事(shì)廣告代言活動。

《指導意見(jiàn)》明(míng)确，要(yào)依法誠信代言。明(míng)星應當嚴格遵守相(xiàng)關法律♥€法規規定，做(zuò)到(dào)依法、依規、誠信開(kāi)展廣告代言活動。不(bù)得(d§≠€∑e)為(wèi)法律禁止生(shēng)産、銷售的(de)産品（含禁止提供的(de)服務）進♣♥行(xíng)廣告代言；不(bù)得(de)為(wèi)未使用(yòng)過的(de)商品（↑<®未接受過的(de)服務）作(zuò)推薦、證明(míng)∏ε≈±；不(bù)得(de)為(wèi)無證經營的(de)市(shì)場(chǎng)主體(tǐ)←¥‌或者其他(tā)應取得(de)審批資質但(dàn)未經審批的(de)企業(yè ↔)進行(xíng)廣告代言；不(bù)得(de)為(wèi)煙(yān♠×↔)草(cǎo)及煙(yān)草(cǎo)制(zhì)品（含電(diàn)子(z✔→σ₽ǐ)煙(yān)）、校(xiào)外(wài)培訓¥∏、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品和(hé)特殊醫(yī)學用(yòn§™★g)途配方食品進行(xíng)廣告代言等。